Σύμφωνα με την International Data Corporation (IDC), οι παγκόσμιες αποστολές smartphone μειώθηκαν κατά 9% σε ετήσια βάση το δεύτερο τρίμηνο του 2022, με την κινεζική αγορά smartphone να αποστέλλει περίπου 67,2 εκατομμύρια μονάδες, μειωμένη κατά 14,7% από έτος σε έτος.
Όλο και λιγότεροι άνθρωποι αλλάζουν τα τηλέφωνά τους, οδηγώντας σε συνεχή ύφεση στην αγορά των smartphone.Αλλά από την άλλη πλευρά, η αγορά για έξυπνα ρολόγια συνεχίζει να επεκτείνεται.Τα δεδομένα αντίστιξης δείχνουν ότι οι παγκόσμιες αποστολές έξυπνων ρολογιών αυξήθηκαν κατά 13% από έτος σε έτος το δεύτερο τρίμηνο του 2022, ενώ στην Κίνα, οι πωλήσεις smartwatch αυξήθηκαν κατά 48% από έτος σε έτος.
Είμαστε περίεργοι: Με τις πωλήσεις κινητών τηλεφώνων να συνεχίζουν να μειώνονται, γιατί τα smartwatches έχουν γίνει το νέο αγαπημένο της ψηφιακής αγοράς;
Τι είναι ένα smartwatch;
«Τα έξυπνα ρολόγια έχουν γίνει δημοφιλή τα τελευταία χρόνια.
Πολλοί άνθρωποι μπορεί να είναι πιο εξοικειωμένοι με τον προκάτοχό του, το «έξυπνο βραχιόλι».Στην πραγματικότητα, και τα δύο είναι ένα είδος προϊόντων «έξυπνης ένδυσης».Ο ορισμός της «έξυπνης ένδυσης» στην εγκυκλοπαίδεια είναι, «η εφαρμογή της τεχνολογίας που μπορεί να φορεθεί στον έξυπνο σχεδιασμό της καθημερινής χρήσης, στην ανάπτυξη φορητών (ηλεκτρονικών) συσκευών γενικά.
Προς το παρόν, οι πιο κοινές μορφές έξυπνης ένδυσης περιλαμβάνουν τη χρήση αυτιών (συμπεριλαμβανομένων όλων των ειδών ακουστικών), τη χρήση καρπού (συμπεριλαμβανομένων βραχιολιών, ρολογιών κ.λπ.) και τη φθορά κεφαλής (συσκευές VR/AR).
Τα έξυπνα ρολόγια, ως οι πιο προηγμένες συσκευές έξυπνης χρήσης βραχιολίου στην αγορά, μπορούν να χωριστούν σε τρεις κατηγορίες ανάλογα με τα άτομα που εξυπηρετούν: τα έξυπνα ρολόγια για παιδιά εστιάζουν στην ακριβή τοποθέτηση, την ασφάλεια και την ασφάλεια, τη βοήθεια εκμάθησης και άλλες λειτουργίες, ενώ τα έξυπνα ρολόγια ηλικιωμένων εστίαση περισσότερο στην παρακολούθηση της υγείας·και τα έξυπνα ρολόγια ενηλίκων μπορούν να βοηθήσουν στη φυσική κατάσταση, στο γραφείο εν κινήσει, στις ηλεκτρονικές πληρωμές ...... λειτουργία Είναι πιο ολοκληρωμένη.
Και ανάλογα με τη λειτουργία, τα έξυπνα ρολόγια μπορούν επίσης να χωριστούν σε επαγγελματικά ρολόγια υγείας και αθλητικά, καθώς και σε πιο ολοκληρωμένα, πλήρη έξυπνα ρολόγια.Όμως όλες αυτές είναι υποκατηγορίες που έχουν εμφανιστεί μόλις τα τελευταία χρόνια.Αρχικά, τα έξυπνα ρολόγια ήταν απλώς «ηλεκτρονικά ρολόγια» ή «ψηφιακά ρολόγια» που χρησιμοποιούσαν τεχνολογία υπολογιστών.
Η ιστορία χρονολογείται από το 1972 όταν η Seiko της Ιαπωνίας και η Hamilton Watch Company των Ηνωμένων Πολιτειών ανέπτυξαν τεχνολογία υπολογιστών καρπού και κυκλοφόρησαν το πρώτο ψηφιακό ρολόι, το Pulsar, το οποίο είχε τιμή 2.100 $.Έκτοτε, τα ψηφιακά ρολόγια συνέχισαν να βελτιώνονται και να εξελίσσονται σε έξυπνα ρολόγια και τελικά εισήλθαν στη γενική καταναλωτική αγορά γύρω στο 2015 με την είσοδο mainstream εμπορικών σημάτων όπως η Apple, η Huawei και η Xiaomi.
Και μέχρι σήμερα, εξακολουθούν να υπάρχουν νέες μάρκες που εντάσσονται στον ανταγωνισμό στην αγορά των smartwatch.Επειδή σε σύγκριση με την κορεσμένη αγορά smartphone, η αγορά έξυπνων φορητών συσκευών εξακολουθεί να έχει τεράστιες δυνατότητες.Η τεχνολογία που σχετίζεται με τα έξυπνα ρολόγια, επίσης, έχει υποστεί μεγάλες αλλαγές μέσα σε μια δεκαετία.
Πάρτε ως παράδειγμα το Apple Watch της Apple.
Το 2015, η πρώτη σειρά 0 που κυκλοφόρησε, αν και μπορούσε να μετρήσει τον καρδιακό ρυθμό και να συνδεθεί σε Wi-Fi, ήταν πιο λειτουργικά εξαρτημένη από το τηλέφωνο.Μόνο τα επόμενα χρόνια προστέθηκαν ανεξάρτητο GPS, αδιάβροχη κολύμβηση, προπόνηση αναπνοής, ΗΚΓ, μέτρηση οξυγόνου στο αίμα, καταγραφή ύπνου, ανίχνευση θερμοκρασίας σώματος και άλλες λειτουργίες παρακολούθησης αθλημάτων και υγείας και σταδιακά έγιναν ανεξάρτητες από το τηλέφωνο.
Και τα τελευταία χρόνια, με την εισαγωγή της βοήθειας έκτακτης ανάγκης SOS και της ανίχνευσης τροχαίου ατυχήματος, οι λειτουργίες κλάσης ασφαλείας θα γίνουν πιθανώς μια σημαντική τάση στη μελλοντική επανάληψη των ενημερώσεων smartwatch.
Είναι ενδιαφέρον ότι όταν παρουσιάστηκε η πρώτη γενιά ρολογιών Apple, η Apple είχε λανσάρει ένα Apple Watch Edition με τιμή πάνω από 12.000 δολάρια, θέλοντας να το κάνει ένα προϊόν πολυτελείας παρόμοιο με τα παραδοσιακά ρολόγια.Η σειρά Edition ακυρώθηκε το επόμενο έτος.
Τι έξυπνα ρολόγια αγοράζουν οι άνθρωποι;
Όσον αφορά μόνο τις πωλήσεις, η Apple και η Huawei είναι επί του παρόντος οι κορυφαίοι στην εγχώρια αγορά smartwatch για ενήλικες και οι πωλήσεις τους στο Tmall είναι περισσότερες από 10 φορές αυτές της Xiaomi και της OPPO, που βρίσκονται στην τρίτη και τέταρτη θέση.Η Xiaomi και η OPPO δεν έχουν περισσότερη ευαισθητοποίηση λόγω της καθυστερημένης είσοδό τους (κυκλοφορώντας τα πρώτα τους smartwatches το 2019 και το 2020 αντίστοιχα), γεγονός που επηρεάζει τις πωλήσεις σε κάποιο βαθμό.
Η Xiaomi είναι στην πραγματικότητα μία από τις πρωτοπόρες μάρκες στην κατηγορία φορητών συσκευών, κυκλοφορώντας το πρώτο της βραχιόλι Xiaomi ήδη από το 2014. Σύμφωνα με την International Data Corporation (IDC), η Xiaomi έφτασε σωρευτικά τις 100 εκατομμύρια αποστολές φορητών συσκευών μόνο το 2019, με τον καρπό να φοριέται - συγκεκριμένα το βραχιόλι Xiaomi - παίρνοντας τα εύσημα.Αλλά η Xiaomi επικεντρώθηκε στο βραχιόλι, επενδύοντας μόνο στην Huami Technology (την κατασκευάστρια του σημερινού Amazfit) το 2014 και δεν κυκλοφόρησε μια μάρκα smartwatch που ανήκε πλήρως στην Xiaomi.Μόνο τα τελευταία χρόνια η πτώση στις πωλήσεις έξυπνων βραχιολιών ανάγκασε τη Xiaomi να συμμετάσχει στον αγώνα για την αγορά έξυπνων ρολογιών.
Η τρέχουσα αγορά έξυπνων ρολογιών είναι λιγότερο επιλεκτική από αυτή των κινητών τηλεφώνων, αλλά ο διαφοροποιημένος ανταγωνισμός μεταξύ διαφορετικών εμπορικών σημάτων εξακολουθεί να είναι σε πλήρη εξέλιξη.
Οι πέντε μάρκες έξυπνων ρολογιών με τις κορυφαίες πωλήσεις έχουν αυτήν τη στιγμή διαφορετικές σειρές προϊόντων, στοχεύοντας στις ανάγκες διαφορετικών ανθρώπων.Πάρτε για παράδειγμα την Apple, το νέο Apple Watch που κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους έχει τρεις σειρές: SE (οικονομικό μοντέλο), S8 (όλα τα πρότυπα) και Ultra (επαγγελματίες εξωτερικού χώρου).
Κάθε μάρκα όμως έχει διαφορετικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.Για παράδειγμα, φέτος η Apple προσπάθησε να μπει στον χώρο των επαγγελματικών ρολογιών εξωτερικού χώρου με το Ultra, αλλά δεν έτυχε καλής υποδοχής από πολλούς.Επειδή η Garmin, μια μάρκα που ξεκίνησε με GPS, έχει ένα φυσικό πλεονέκτημα σε αυτό το τμήμα.
Το έξυπνο ρολόι της Garmin διαθέτει αθλητικά χαρακτηριστικά επαγγελματικού επιπέδου, όπως ηλιακή φόρτιση, τοποθέτηση υψηλής ακρίβειας, φωτισμό LED υψηλής φωτεινότητας, θερμική προσαρμογή και προσαρμογή υψομέτρου.Συγκριτικά, το Apple Watch, το οποίο εξακολουθεί να χρειάζεται φόρτιση μία φορά τη μιάμιση μέρα ακόμα και μετά την αναβάθμιση (η μπαταρία Ultra διαρκεί 36 ώρες), είναι πολύ «κοτόπουλο».
Η εμπειρία ζωής της μπαταρίας «one day one charge» του Apple Watch έχει επικριθεί εδώ και πολύ καιρό.Οι εγχώριες μάρκες, είτε Huawei, OPPO ή Xiaomi, είναι πολύ ανώτερες από την Apple από αυτή την άποψη.Υπό κανονική χρήση, η διάρκεια ζωής της μπαταρίας του Huawei GT3 είναι 14 ημέρες, του Xiaomi Watch S1 είναι 12 ημέρες και του OPPO Watch 3 μπορεί να φτάσει τις 10 ημέρες.Σε σύγκριση με τη Huawei, το OPPO και η Xiaomi είναι πιο προσιτά.
Αν και ο όγκος της αγοράς παιδικών ρολογιών είναι μικρότερος σε σύγκριση με τα ρολόγια ενηλίκων, καταλαμβάνει επίσης σημαντικό μέρος του μεριδίου αγοράς.Σύμφωνα με τα στοιχεία της βιομηχανίας IDC, η αποστολή παιδικών smartwatches στην Κίνα θα είναι περίπου 15,82 εκατομμύρια τεμάχια το 2020, αντιπροσωπεύοντας το 38,10% του συνολικού μεριδίου αγοράς των smartwatches.
Προς το παρόν, η υπο-μάρκα της BBK Little Genius κατέχει την ηγετική θέση στον κλάδο λόγω της πρώιμης εισόδου της και οι συνολικές πωλήσεις της στο Tmall είναι υπερδιπλάσιες από αυτές της Huawei, η οποία κατατάσσεται δεύτερη.Σύμφωνα με μελλοντικά δεδομένα, το Little Genius κατέχει επί του παρόντος περισσότερο από 30% μερίδιο στα έξυπνα ρολόγια για παιδιά, το οποίο είναι συγκρίσιμο με το μερίδιο αγοράς της Apple στα smartwatches για ενήλικες.
Γιατί οι άνθρωποι αγοράζουν έξυπνα ρολόγια;
Οι αθλητικές καταγραφές είναι ο πιο σημαντικός λόγος για τους καταναλωτές να αγοράζουν έξυπνα ρολόγια, με το 67,9% των ερωτηθέντων χρηστών να δηλώνει αυτή την ανάγκη.Η καταγραφή ύπνου, η παρακολούθηση της υγείας και ο εντοπισμός θέσης GPS αποτελούν επίσης σκοπούς για τους οποίους περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές αγοράζουν έξυπνα ρολόγια.
Η Xiaoming (ψευδώνυμο), που αγόρασε το Apple Watch Series 7 πριν από έξι μήνες, έλαβε το smartwatch με σκοπό την καθημερινή παρακολούθηση της κατάστασης της υγείας της και την προώθηση της καλύτερης άσκησης.Έξι μήνες αργότερα, νιώθει ότι οι καθημερινές της συνήθειες έχουν πραγματικά αλλάξει.
«Μπορώ να κάνω τα πάντα για να κλείσω τον κύκλο (δείκτης υγείας), θα στέκομαι περισσότερο και θα περπατάω περισσότερο στην καθημερινότητά μου και τώρα θα κατέβω από το μετρό μια στάση νωρίτερα όταν πάω σπίτι, οπότε θα περπατήσω 1,5 χιλιόμετρο περισσότερο από συνηθισμένο και καταναλώνει περίπου 80 θερμίδες περισσότερες».
Στην πραγματικότητα, «υγεία», «τοποθέτηση» και «αθλητισμός» είναι πράγματι οι πιο χρησιμοποιούμενες λειτουργίες από τους χρήστες smartwatch.Το 61,1% των ερωτηθέντων είπε ότι χρησιμοποιούν συχνά τη λειτουργία παρακολούθησης της υγείας του ρολογιού, ενώ περισσότεροι από τους μισούς δήλωσαν ότι χρησιμοποιούν συχνά τις λειτουργίες εντοπισμού θέσης GPS και καταγραφής αθλημάτων.
Οι λειτουργίες που μπορεί να κάνει το ίδιο το smartphone, όπως «τηλέφωνο», «WeChat» και «μήνυμα», χρησιμοποιούνται σχετικά λιγότερο συχνά από τα smartwatches: μόνο 32,1%, 25,6%, 25,6% και 25,5% αντίστοιχα.Το 32,1%, το 25,6% και το 10,10% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι θα χρησιμοποιούσαν συχνά αυτές τις λειτουργίες στα έξυπνα ρολόγια τους.
Στο Xiaohongshu, εκτός από τις συστάσεις και τις κριτικές επωνυμίας, η λειτουργική χρήση και ο σχεδιασμός εμφάνισης είναι οι πιο συζητημένες πτυχές των σημειώσεων που σχετίζονται με το smartwatch.
Η ζήτηση των ανθρώπων για την ονομαστική αξία ενός smartwatch δεν είναι μικρότερη από την επιδίωξη της λειτουργικής του χρήσης.Εξάλλου, η ουσία των έξυπνων φορητών συσκευών είναι να «φορεθούν» στο σώμα και να γίνουν μέρος της προσωπικής εικόνας.Ως εκ τούτου, στη συζήτηση σχετικά με τα έξυπνα ρολόγια, επίθετα όπως "καλή εμφάνιση", "χαριτωμένο", "προχωρημένο" και "λεπτό" χρησιμοποιούνται συχνά για να περιγράψουν τα ρούχα.Τα επίθετα που χρησιμοποιούνται συχνά για να περιγράψουν τα ρούχα εμφανίζονται επίσης συχνά.
Όσον αφορά τις λειτουργικές χρήσεις, εκτός από τον αθλητισμό και την υγεία, είναι επίσης "εκμάθηση", "πληρωμή", "κοινωνικό" και "παιχνίδι" Αυτές είναι οι λειτουργίες που θα προσέξουν οι άνθρωποι όταν επιλέγουν ένα έξυπνο ρολόι.
Ο Xiao Ming, ένας νέος χρήστης smartwatch, είπε ότι χρησιμοποιεί συχνά το Apple Watch για να «ανταγωνιστεί με άλλους και να προσθέσει φίλους» για να παρακινήσει περαιτέρω τον εαυτό του να επιμείνει στον αθλητισμό και να διατηρήσει υγιή δεδομένα σώματος με τη μορφή κοινωνικής αλληλεπίδρασης.
Εκτός από αυτές τις σχετικά πρακτικές λειτουργίες, τα smartwatches έχουν επίσης πολλές περίεργες και φαινομενικά άχρηστες μικρές δεξιότητες που αναζητούν ορισμένοι νέοι.
Καθώς οι επωνυμίες συνεχίζουν να αυξάνουν την περιοχή του καντράν τα τελευταία χρόνια (το Apple Watch έχει εξελιχθεί από μια παραλλαγή 38 χιλιοστών της αρχικής γενιάς σε ένα καντράν 49 χιλιοστών στη φετινή νέα σειρά Ultra, επεκτείνοντας σχεδόν κατά 30%), γίνονται δυνατές περισσότερες δυνατότητες.
Ώρα ανάρτησης: Φεβ-10-2023
